Qué es el Pepero Day, el 11 de noviembre coreano, y por qué Stray Kids le dedicó una canción

Si hoy ves a tus idols favoritos con cajas de palitos de chocolate, no es casualidad. El 11 de noviembre es el Pepero Day en Corea del Sur, un día para regalar Pepero, los palitos de galleta bañados en chocolate de la marca Lotte, a amigos, compañeros de trabajo y parejas.

Por qué el 11 de noviembre

La fecha tiene cuatro unos, y la idea era desear a quien recibía el regalo ser «alto y delgado como un Pepero». Según The Korea Times, el primer registro en la prensa es de noviembre de 1996: una nota sobre adolescentes de la provincia de Gyeongsang del Norte que llamaban Pepero Day al 11 de noviembre.

La empresa se dio cuenta después. A mediados de los noventa, sus vendedores en Gyeongsang del Sur notaron que las ventas de Pepero subían cada noviembre y avisaron a la central. Lotte empezó a usar el nombre al año siguiente, regaló palitos en las grandes ciudades y en 1997 lanzó su primera campaña. «No es una cultura creada por la empresa», aseguró un vocero de la compañía.

Cómo se celebra

Hoy es una costumbre nacional para mostrar amistad, cariño o amor. La gente reparte palitos entre compañeros de trabajo y de clase, y hasta al barista del café de todos los días, con un «¡Feliz Pepero Day!».

Las cadenas de tiendas de conveniencia, como CU, GS25, 7-Eleven y Emart24, arman exhibidores especiales antes de la fecha. Una caja cuesta entre 1.500 y 2.000 wones, alrededor de 1,10 a 1,50 dólares, y abundan las promociones de 2×1 y las cajas gigantes para regalo. Quien busca algo distinto compra versiones artesanales en pastelerías de Seúl.

La canción de Stray Kids

Stray Kids es embajador global de Pepero desde mayo de 2025. Este año, según The Korea Herald, el grupo lanzó «November 11», una canción con sonido de banda escrita y compuesta por su integrante Han, para presentar la costumbre del Pepero Day al público de otros países.

La apuesta internacional tiene números: la campaña del Pepero Day pasó de 15 mercados en 2024 a 35 en 2025, y las exportaciones de Pepero crecieron cerca de un 25 % en 2025, hasta unos 87.000 millones de wones, alrededor de 65 millones de dólares.

Con la colaboración con Stray Kids queremos compartir los valores de calidez y de compartir de Pepero. — Lotte Wellfood

No todos lo celebran

Hay quienes critican el Pepero Day como una simple estrategia de marketing de las empresas de golosinas. Desde la industria responden que la costumbre nació entre los consumidores y que las empresas solo la acompañaron. En Japón, el mismo 11 de noviembre se celebra el Día del Pocky y el Pretz, una golosina parecida.

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Las declaraciones se tradujeron del inglés a partir de las notas de The Korea Times y The Korea Herald.

Fuentes The Korea Times (1) (2) · The Korea Herald · Lotte Wellfood (YouTube)